地域資源活用ネットワーク形成支援事業

地域ストーリー策定・実証事業

第5回事業推進会議

先進地域視察_広島県広島市

視察先:広島県広島市 経済観光局 観光政策部 観光ビジネス担当

「水の都ひろしまづくりの推進」
  • ・広島市は、太田川デルタ上に発達した都市で、現在は、国管轄(太田川放水路、天満川、旧太田川(本川)、
    元安川)と県管轄(京橋川、猿候川)が流れている。
  • ・水辺の歩行者空間が豊かである
  • ・干満差による潮位変化が大きい(最大4m)
  • ・古くから川を利用した「雁木(がんぎ)」が残っている
  • ・水辺に接する敷地を個性的な水辺景観として活用
  • ・平成2年に国、県、市で「水の都整備構想」を策定
  • ・平成15年に「水の都ひろしま」構想を策定
*国の河川利用の特例措置を活用し、「オープンカフェ」や「コンサート」など河川空間の利活用の促進に向けた取り組みを実施

「水の都ひろしま」構想の内容

【目的】
  • ①水辺などにおける都市の楽しみ方の創出
  • ②都市観光の主要な舞台づくり
  • ③「水の都ひろしま」にふさわしい個性と魅力ある風景づくり
【基本方針】
  • ①つかう_市民による水辺の活用
  • ②つくる_水辺空間の整備とまちづくりとの一体化
  • ③つなぐ_水辺のネットワークと水の都の仕組みづくり

「水の都ひろしま」構想から「水のコリドー(回廊)越谷」が学んだこと

【運営方法】
  • ①事業主体が「広島市」
  • ②河川法や特例措置など、法令に乗っ取った事業許可申請および運営
    • ・河川管理者(国・県)と占有許可⇔河川占用料(県)
    • ・公園管理者(市)と設置許可
【利用方法】
  • ①公平な利用(民間事業者の選定)
    • =出店者選定委員会_出店契約(10年を限度)
    • =出店者は、「水の都ひろしま推進協議会」に「河川使用料」「事業協賛金」を支払う
  • ②出店条件の明確化(利用区域、公益的施設の設置、清掃、事業協賛金等)
    • ・地先利用型(河川緑地に隣接する民有地内の建築物
    • ・独立店舗型(上記以外)営業許可(最長10年(約3年ごとに出店条件評価)
  • ③水上交通
    • ・平和公園と宮島を船で結ぶ「世界遺産航路」_民間事業者
    • ・水上から市内を案内する水上タクシー(雁木タクシー)_NPO
    • ・航路事業者による「リバークルーズ」 _民間事業者

先進事例視察<広島>(Youtube動画)

  • 広島市プレゼン 11min ダイジェスト版

  • オープンカフェ(京橋川・元安川)

  • 水上交通(雁木組、世界遺産航路)

マーケティング調査概要_「ペルソナ(対象)」と「磁場(場所)」を見出すための調査

調査目的

  • ・本事業のターゲット(ペルソナ)を見出す:越谷市民(約1100サンプル)を対象
  • ・本事業の主題の1つである「シビックプライド」の有無とその潜在意識の把握
  • ・「越谷」に対する愛着度を性別、年齢別等で分類して把握する
  • ・本事業の拠点(地場)として想定する「レイクタウン」地域の潜在価値を見出す

第一次調査概要報告_株式会社インテージより【別資料】

「実証実験」を実施するための考え方の共有

マーケット調査から見えてきたこと

  • ・ターゲット(ペルソナ):20~30代の独身男性&女性
  • ・メインステージ(地場):越谷市レイクタウン地域
  • ・オリジナルストーリー :「水のコリドー(回廊)、越谷」~水辺で“恋”が実るまち~

経験ストーリー案

  • ①越谷のオリジナルストーリー「水のコリドー(回廊)」が、カップルを生み、結婚を演出する
  • ②「出会い~デート~プロポーズ~結納~結婚式~二次会」というライフフローのなかで、
    「越谷地域」ができる経験ストーリーを考える
  • ③一連のストーリー(出会い、デート、プロポーズ、結納、結婚式、パーティ、宿泊)を経験ストーリー案としながら、どれが“越谷らしい=適しているか“を検証する
  • ④さらにターゲット層(ペルソナ)に対する意識調査を行い、一連の「水辺で“恋”が実るまち」の経験ストーリーのうち、何がもっともニーズがあるか、対象ターゲットの人物像をさらに掘り下げた調査を行う
  • ⑤実証事業は上記の検討と考え方の共有を持って実施し、地域の関係各所との連携や新たな事業創出の可能性を検証する。

「実証実験」を実施するための資源(案)

【体験】 藍染・ひな人形・だるま絵付け・農業・こしがやイチゴ
【飲食】 BBQ(厳選肉・東北被災地オイスター・地野菜等)
川魚・ウナギ料理
こしがやイチゴ
シャンパン、ワインバー・地ビール等
【宿泊】 キャンピング
【遊ぶ】 ヨット・カヌー・Eボート・自転車・散歩等
【土産】 伝統的手工芸品、こしがやブランド認定品、こしがやイチゴ、 地野菜マルシェ等
【見る】 籠染め灯籠・(季節:花・花火・阿波踊り・田んぼアート・能楽堂花田苑の桜、紅葉)